Eye tracking research

EYE TRACKER представлений у вигляді настільного комп'ютера з інфрачервоною камерою і програмним забезпеченням, яке ідентифікує особливості ока.


За допомогою даного устаткування можна отримати ряд показників активності ока, тобто фіксації, стрибкоподібний рух очей, траєкторію переміщення погляду і зміну діаметру зіниці.

НАЙБІЛЬШ ВАЖЛИВИМИ З НИХ Є:
фіксація погляду, як правило, тривалістю 200-300 мсек., що означає підвищену увагу до певної області екрану
зміна діаметру зіниці, що відображає ступінь зацікавленості і емоційну реакцію споживача тим або іншим об'єктом спостереження.

EYE TRACKING дає відповіді на всі питання щодо того, наскільки добре Ваша реклама привертає і утримує увагу споживачів:

Які елементи об'єкту привертають найбільшу увагу споживача, а які залишаються непоміченими;

Порядок проглядання елементів рекламного повідомлення;

Оцінюючи відсоток часу, який споживач витрачає на проглядання елементів, що цікавлять його, визначається зацікавленість споживача;

Емоційну реакцію споживача на основі вимірювання діаметру зіниці респондента;

Чи доставляє Ваше рекламне повідомлення призначену рекламну інформацію до споживачів.

ПІДСУМОК: коректування і удосконалення рекламної стратегії.


ПЕРЕВАГИ:
Надійні і точні дані: при дослідженні Еye tracking не може бути помилок: рухи погляду неусвідомлені і точно відображають когнітивні (пізнавальні) процеси.

Об'єктивні результати: дані отримувані за допомогою Eye tracker, на відміну від традиційних методів дослідження, не спотворюються попереднім осмисленням респондента і тому є істотно об'єктивнішими. При цьому немає необхідності враховувати вплив лідера групи або інтерпретувати по-своєму вислови респондентів.

Візуальне відображення даних: Eye tracker дозволяє Вам бачити те, що бачать респонденти в режимі реального часу і наочно представляє спонтанні і неспотворені вербально реакції на Ваше рекламне повідомлення, що неможливе при використанні інших методів тестування.

Природність дослідження: Еye tracker не має ніяких видимих, рухомих або тих, що одягаються на респондента пристроїв, які можуть впливати на поведінку респондента і його реакції. Також велика свобода руху головою дозволяє респонденту поводитися абсолютно природно як перед будь-яким іншим комп'ютерним монітором.

З метою отримання суб'єктивних і об'єктивних оцінок ми пропонуємо проведення досліджень в режимі HALL-TEST, суміщаючи традиційні дослідницькі методи і EYE TRACKER.

Комбінуючи традиційні методи дослідження і eye tracking, ми отримуємо якнайповнішу картину сприйняття споживачами Вашого рекламного повідомлення, дизайну упаковки або веб-сайту. Коли Ви знаєте, куди дивиться Ваша цільова аудиторія і що вона бачить, Ви можете поглибити своє дослідження фокус-групами або інтерв'ю, щоб отримати як кількісні, так і якісні дані. Ви дізнаєтеся, чому респонденти дивляться саме на цей елемент і що вони думають.

Звертайтеся до нас прямо зараз і ми зможемо організувати персональну презентацію для Вашої компанії, де продемонструємо роботу техніки!